Cad é bainistíocht branda? Modhanna bainistíochta branda

Is sraith de theicnící margaíochta a chuirtear i bhfeidhm go dtí bhranda áirithe, táirge nó seirbhís agus é mar aidhm tábhacht a mhéadú i dtuiscint na dtomhaltóirí deiridh agus spriocghrúpa - bainistíocht branda. Ón sainmhíniú is léir go bhfuil an próiseas casta agus éagsúil, ós rud é go bhfuil an oiread táirgí agus seirbhísí éagsúla i ngeilleagar margaidh.

spriocanna

Tá sé mar aidhm Bainistíocht Bhranda a mhéadú ar luach na bhranda. Sa chás seo, an t-luach - is é seo an sochar atá tuillte ag an monaróir. Ba chóir a thabhairt faoi deara go bhfuil coincheapa ar nós bainistíocht branda, margaíocht agus PR - Tá dhá rudaí éagsúla. Sa chéad chás a dhéanamh bainisteoirí tuarascálacha airgeadais agus cuntais, mar a n-ábhar inchomhairthe feidhmíochta. Sa dara cás, an buiséad le haghaidh na dúshláin margaíochta béim ag deireadh an phlean gnó, an iarbhír "remnants". Tá feidhm ag prionsabal céanna go minic le caidreamh poiblí. Dá réir sin, i gcodarsnacht leis na caidreamh poiblí agus margaíocht, drámaí bainistíocht branda ról straitéiseach tábhachtach san eagraíocht.

Stair agus Forbairt

An téarma "bainistíochta branda" le feiceáil i 1930 i meamram inmheánach na roinne fógraíochta fostaí Procter agus Gamble Neil McElroy. Molta sé a thabhairt isteach post nua ar a dtugtar "branda-fir" agus le chéile na dleachtanna. Neil McElroy chorprófar go rathúil go léir a gcuid smaointe, agus ansin i gceannas ar an chuideachta féin, agus ina dhiaidh sin - agus fiú na Stáit Aontaithe Roinn Cosanta.

rátálacha

Go dtí seo, an gcoincheap seo bunaithe go daingean faoi chuimsiú geilleagar margaidh agus cultúr corparáideach. Go leor gnólachtaí dul i gcomhairle agus irisí a fhoilsiú go minic a gcuid rátálacha éagsúla de na is luachmhaire agus na brandaí is fearr. Tá na haicmithe gur ceapadh iad chun an luach is fearr oibiachtúil ar an fhoirceannadh na cuideachtaí ábhair, atá bunaithe go príomha ar an luach an branda féin. Mar atá léirithe ag staidéir go leor, is féidir le brandaí mór agus láidir chompord níos mó agus tuairisceáin i bhfad níos airde a chur ar fáil i gcónaí le scairshealbhóirí ná an speisialaithe agus laigí go mór.

brandaí aicmithe

Níl an bainistíocht branda mheas faoi láthair uirlis, ach eolaíocht. Is gá, dá bhrí chlóscríobh brandaí áirithe. Mar thoradh air sin, bhí a lán de ann freisin múnlaí na bainistíochta branda. A ligean ar iad a mheas:

• Is brandaí a bhfuil praghas táirge i bhfad níos airde ná an praghas ar an meán chatagóir táirge amháin - rang préimhe.
• Cheap dírithe ar an mais is leathan custaiméirí, Tá scaipeadh phraghas mór.
• "Trodaire" - Is branda a bhíonn in ann a éileamh faoi réir íosmhéid na gcostas fógraíochta agus margaíochta. Tá sé cruthaithe leis an ngá iomaíocht le brandaí príobháideacha saoire a áirithiú.
• lipéid Príobháideacha (ar a dtugtar "brandaí bán") - Is é an t-brandaí miondíola.
• Teaghlach - dhúnadh sa chatagóir na táirgí ainm céanna (ar nós toothpastes agus scuaba).
• Leathnú margaíochta branda - a bhaint as an cheana branda-aitheanta go maith le haghaidh aschur ar mhargadh leathan de aon táirge nua nó réimse leathan na n-earraí agus seirbhísí.
• Ceadúnas - doiciméad ag deimhniú an gníomh a aistriú na cearta na monaróirí eile maidir le húsáid an branda atá ann cheana.
• Brandáil comh - iarrachtaí margaíochta comhpháirteach na monaróirí éagsúla.
• Is an t-ainm na cuideachta branda féin - Corporate.
• branda Fostóir - cruthú íomhá na cuideachta fís na cliaint ionchasacha, comhghleacaithe agus fostaithe.
• bainistíochta straitéisí branda - an chuid is mó domhanda agus fadtéarmach modhanna pleanála céimeanna margaíochta, de ghnáth i mbun seirbhíse ag na gabháltais mhóra agus corparáidí.

ailtireacht

Tá trí chineál bhunúsach de struchtúr branda na cuideachta. Tá siad ar a dtugtar freisin mar modhanna bainistíochta bhranda.

1. Tá roinnt brandaí nasctha leis an gcóras, ar a dtugtar ailtireacht. Tá gach duine aonair a n-ainm branda féin, stíl agus íomhá, ach tá an chuideachta féin, is é an bunús dofheicthe don layman. Mar shampla, an chuideachta Procter agus Gamble, a bhfuil an sinsear an gcoincheap. Tá sé tar éis a ghintear a lán de na brandaí láidre agus mór, mar shampla Pampers, Pantene, Eabhair, TIDE.
2. Brandaí Daughter ag forbairt agus ag dul chun cinn i gcomhthéacs ginearálta an tuismitheora. Sábhálann an cur chuige bhuiséad margaíochta suntasach. Mar shampla de "MTS" agus "STREAM".
3. Sa modh sin a úsáidtear tuismitheoir ailtireacht heisiach branda, agus tá na táirgí go léir eile i dteideal a ainm agus a úsáid stíleanna den chineál céanna agus íomhánna. Is sampla buailte ar an treocht na cuideachta Maighdean lena brandaí cleamhnaithe nós Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Tá siad ar an lógó céanna agus stíl, a thacaíonn siad lena chéile agus fógraíodh dul céanna.

An tábhacht a bhaineann le roghnú an t-ainm agus teicneolaíocht chun cinn

Ní mór branda-Bainistíochta cáilíochta bunaithe thar ceann na cuideachta. Ba chóir go mbeadh éasca a fhuaimniú, a mheallann an tsúil, euphonious, i gcuimhne. Ní mór don ainm feoil éanlaithe tagairt a haon tréithe dearfacha de sheirbhís nó táirge, léiríonn an íomhá an-agus misean de chuid na cuideachta, seasamh go dearfach ar an táirge seasamh amach go soiléir i measc táirgí a lán eile. úsáid mar go coitianta a shruthlíniú teicnící, treoshuíomh agus athbhrandáil.

Cuíchóiriú - a laghdú ar líon na dtrádmharcanna, de bhrí go bhféadfadh a lán acu níos mó ná sa deireadh an chumhacht uasta de chuid na cuideachta margaíochta. Athbhrandáil - athrú branda, ach a choimeád ar roinnt sonraí bonnlíne bunúsacha. Tá an teicneolaíocht an-risky, ach san fhadtéarma ligeann do chustaiméirí d'aois a choinneáil agus a mhealladh cinn nua. treoshuíomh - Ag cruthú luach siombalach na n-earraí. Ciallaíonn sé sin nach bhfuil cheana féin shaintréithe an táirge cinntitheach agus na hargóintí is mó de na ceannaitheoirí - tháinig chun tosaigh ar an bhranda féin. saolré na dtáirgí a bheith an-ghearr sa lá atá inniu margadh saor in aisce agus iomaíoch. Agus bagairt ar theacht chun cinn na n-earraí níos saoire-analógacha agus comhaltaí ionaid a bheith ann táirgí coitianta. Dá réir sin an gá atá le díriú an oiread sin ar shaintréithe an táirge, conas an margadh agus branda. Is é sin, is é an claonadh ar an úsáideoir deiridh.