Kotler Filipp (Philip Kotler): margaíocht, bainistíocht

Tá na chéad agus deiridh ainm - Kotler Filipp - tá beag ag caint faoi an bpobal i gcoitinne. Ní hé seo an réalta scannán tóir, gan aon craoltóir, sonraí faoi shaol pearsanta a fhios ag aon gossip ag an mbealach isteach. Kotler Filipp - Is é "ach" scoláire Meiriceánach, ar cheann de na mílte, nó fiú na milliúin, cornfield eolaíochta prátaí. Ach is fiú é a fhios, ní hamháin comhghleacaithe mar gheall air.

as an bheathaisnéis

Mar sin, a bhfuil sé cáiliúil, Kotler Filipp? An beathaisnéis an fear seo, atá leagtha amach sna foinsí oifigiúla, an-beacht. Mac na n-imirceach ón Rúis Rugadh, sna Stáit Aontaithe i 1931, pósta, athair de triúr iníon. Bhuel, tá sonraí éagsúla gairme, post - i bhfocail eile, faisnéis, suimiúil ach le ciorcal beag daoine. Ach anseo cad ba cheart daoine eile leas: mheas Filipa Kotlera ceart an t-athair ar bhunú teoiric margaíochta nua-aimseartha.

Cad is margaíocht agus cén fáth go bhfuil sé tábhachtach?

An coincheap de "margaíochta" a fuarthas ar iasacht óna fhoclóir Béarla (margaíocht - trádála margadh). Go dtí seo, tá go leor sainmhínithe agus léirmhínithe an fhocail. Seo an chaoi a léiriú ar an téarma "margaíochta" Philip Kotler. Glaonna sé é ar chineál an ghníomhaíocht dhaonna dírithe ar riachtanais a shásamh agus ba mhaith leis trí mhalartú. Is é sin, an dá grandmothers ar an margadh, ar cheann de a dhíolann finéal, agus ceannaíonn an ceann eile é, freisin, i ndáiríre, baint acu leis an margaíocht. Seantuismitheoirí ní hamháin go bhfuil gá míniú a thabhairt ar a thábhachtaí atá sé a cheannach agus a dhíol go ciallmhar. Ach, ar an drochuair, nach bhfuil an méid sin soiléir ar an eolas faoi na feidhmeannaigh agus bainisteoirí, lucht gnó agus státseirbhísigh i gcónaí.

Go minic, na gníomhaíochtaí de na daoine in ionad a thabhairt ar an buntáistí a bhaineann le struchtúr caillteanais leanúnacha. Agus luíonn Filipa Kotlera fiúntais beacht ar an bhfíric go bhfuil sé ag iarraidh an cine daonna a mhúineadh ar thrádáil i gceart. Mar sin féin, ní hamháin ar thrádáil. I mbeagán focal go léir go bhfuil déanta Kotler a bheidh, is cosúil nádúrtha agus tá sé seo a thabhairt i gcrích: tá sé ag iarraidh a mhúineadh do dhaoine conas a maireachtáil.

Margaíocht sa Rúis agus thar lear

De bharr imthosca stairiúla ar an margadh ar feadh i bhfad nach raibh sé san áireamh in ár eolaíocht. Ach amháin sna 70s san Aontas Sóivéadach a bhí sé cruthaithe ag earnáil margaíochta (Cumann Lucht Tráchtála). An Cumann Margaíochta na Rúise feiceáil i 1990.

Ach ar fud an domhain ar an gcoincheap seo tugadh i bhfad níos luaithe. Sna Stáit Aontaithe, Léadh na cúrsaí margaíochta chéad ais i 1902 i Michigan agus Ollscoil Illinois agus Ollscoil Berkeley. Mar sin féin, eagraíochtaí éagsúla a bhaineann leis an margaíocht, thosaigh sé le feiceáil sna Stáit Aontaithe, tíortha Iarthar na hEorpa agus an tSeapáin, Ceanada agus an Astráil bhfuil i bhfad níos mó ina dhiaidh sin - chomh maith sna 70í. T-ábhar seo i gceist, staidéar sé, agus fós bhí eolas go leor scaoilte agus téarmaíocht difriúla - doiléir. Eagrú agus achoimre a dhéanamh ar an t-eolas atá ar fáil, a chruthú ina n-iomláine comhleanúnach ó scraps bhí sé mar bhainisteoir é - Philip Kotler. "Prionsabail na Margaíochta", an saothar is cáiliúla den an t-údar, tháinig chun bheith ina chineál an Bíobla ar go leor margaíochta.

Kotler agus Eolaíocht

Creideann go leor saineolaithe go gan an obair an fear nach mbeadh, agus margaíocht ar an eolaíocht sa chiall is nua-aimseartha. Ó 1962 go dtí an lá atá inniu Kotler Filipp - ollamh margaíochta, a áit athraitheach seirbhíse - Scoil Chéimithe na Bainistíochta in Ollscoil Illinois. Ach thosaigh eolaíocht Kotler i bhfad sular mhéadú go láidir a cumas i réimsí éagsúla. Bhí suim acu i eacnamaíocht agus sa mhatamaitic Sé, rinne sé staidéar bainistíochta, síceolaíocht, behaviorism (iompair aonair). Seo ar fad a chabhraigh leis níos déanaí sa chuid oibre is mó. eolas tábhachtach a fuarthas ó eolaíochtaí eile, bhí Kotler ann a tharraingt le chéile agus a fhorbairt, a cheangal isteach coincheap neamhspleách "margaíochta". Philip Kotler agus tá sé anois an t-údarás is mó aitheanta, sa "Gúrú" sa chás seo.

Philip Kotler, "Basics Margaíocht"

Leabhar Kotler ar "Prionsabail Margaíocht" - ar chineál an leabhar eolaíochta. An Chéad a foilsíodh sa Rúis i 1990, bhí sé ina fíor-eye-opener do go leor shaoránaigh an Aontais Shóivéadaigh iar. Is é an foilseachán go háirithe luachmhar mar gheall ar na feiniméin socheacnamaíoch casta tá sé in iúl thar a bheith inrochtana. Tá obair eolaíoch a scaoileadh, atá bunaithe ar an léitheoir unsophisticated, don chéad uair i láthair leis an gá le himscrúdú ar an bhfadhb. Tuiscint ar an tábhacht a bhaineann leis an leabhar seo, tá sé riachtanach a thabhairt chun cuimhne ar an staid pholaitiúil agus eacnamaíoch na Rúise sna blianta sin. An tubaiste de sóisialachas, "fiáin" capitalism, easpa tuisceana ar conas chun cónaí agus cad atá le déanamh. B'éigean a luaithe is féidir a líonadh isteach na bearnaí yawning i eolas eacnamaíoch, chun iarracht a dhéanamh chun tuiscint a fháil ar an mheicníocht an chaidrimh tráchtearra-airgead, chun tuiscint a fháil ar na gnéithe ar an margadh. Go bunúsach, tá sé ina leabhar Kotler thosaigh ag dul do shaoránaigh iar-Sóivéadach le coincheap nua go hiomlán dóibh - teoiric margaíochta. Cad é iontach, scríobh Kotler Filipp chuid "Bunúsaigh de ..." tar éis a bheith foilsithe go leor oibreacha, staidéar ar na gnéithe ar leith den cheist. Is é sin an aidhm atá leis an t-údar a bhí a ghinearálú, bhí sé tábhachtach a eagrú agus a thabhairt isteach gach rud ar fad loighciúil amháin go bhfuil aon bhaint acu le margaíocht.

Tá an leabhar "Prionsabail na Margaíochta" mórán de na foilseacháin sheas. Is é seo an teagaisc iontach do eacnamaithe sa todhchaí, clasaiceach fíor an seánra. Lena chois sin, bhí sé chun meastóireacht a ní hamháin na mic léinn, ach freisin le réimse leathan de léitheoirí mar gheall ar an bhfíric go bhfuil na prionsabail teoiriciúil atá ann Tá léirithe ag na samplaí a n-iarratas praiticiúil.

Leabhair Filippa Kotlera

Ar ndóigh, "Bunúsacha Margaíocht" - nach bhfuil an obair ach amháin na Kotler. Coinnítear sócmhainní an t-údar leabhair iomadúla, níos mó ná céad earraí le haghaidh na hirisí is cáiliúla eolaíochta agus a chlúdaíonn na sonraí go léir bainistíochta agus margaíochta. Tá ainmneacha na n-oibreacha méid a labhairt: "infheisteoirí a mhealladh: Cur chuige margaíochta foinsí maoinithe a aimsiú", "Margaíocht A go Z:. 80 Coincheapa gur gá gach bainisteoir a fhios" oibreacha den chineál céanna ag an údar go leor. Léiríonn an áirimh ach ní bhíonn ach acu go bhfuil an ranníocaíocht den scoth a rinne an scoláire i saol na heolaíochta.

300 ceisteanna

Ar an drochuair, sa Rúis, a bheith aistrithe agus foilsithe, nach bhfuil na n-oibreacha de Kotler. Agus fós a lán acu ar na seilfeanna na siopaí leabhar na Rúise. Chomh maith leis an eolas "Fondúireachtaí ...", tá na leabhair seo a leanas: Philip Kotler, "Bainistíocht Margaíocht" (is é seo an chéad leabhar an t-údar); "300 ceisteanna margaíochta eochair: freagraí Philip Kotler." Maidir leis an leabhar is déanaí is fiú trácht air. "300 eochaircheisteanna ..." - saghas quintessence de na taithí leathan Kotler, sochar mór do mhic léinn na n-institiúidí ard-oideachais. Ach tá an rud i scríbhinn do bhainisteoirí agus margaíochta, theorists agus cleachtóirí, múinteoirí agus bainisteoirí. Tá an t-ábhar i láthair i bhfoirm ceisteanna agus freagraí, agus tugann sé pictiúr iomlán de gach rud a chabhróidh a bhaint amach an éifeachtacht is airde agus rath ar an ngnó atá roghnaithe.

Mar fhocal scoir

Níl Gníomhaíochtaí tOllamh Filipa Kotlera teoranta do chuid teagaisc agus gníomhaíocht liteartha. Ag amanna éagsúla i seilbh aige na poist is tábhachtaí sna struchtúir eolaíocha agus gnó Mheiriceá. Tugann sé Kotler i gcúrsaí i gcomhairle le margaíocht i muinín an ceann is cáiliúla de giants tionscail Mheiriceá ar nós IBM agus General Electric; Comhairle Eolaíoch ar taitneamh as roinnt cuideachtaí eile,-eolas go maith taobh amuigh den tír. Kotler comhairle agus d'ordaigh na struchtúir chumhachta na Stát leor le bainistiú acmhainní inniúil a dtíre. Philip Kotler Tá thaistil leathbhealach timpeall an domhain, léachtóireachta agus comhairliúcháin a sheoladh. Dála an scéil, an uair an chloig ar a chuid oibre, measann sé ag $ 50,000.

Mar sin féin, cúram Kotler s ní hamháin le gnó. Taistealaíonn eolaí go leor, suim acu i ealaín. Múineann sé daoine eile, ach ag foghlaim féin. A inspirers idé-eolaíocha de an fear ar a dtugtar geniuses cibé gnó Richard Branson agus Stiv Dzhobs.

Kotler Filip ag dul fós láidir agus nach bhfuil ag dul ar scor. Guímid gach rath air dea-shláinte agus éachtaí cruthaitheacha nua.