Branda Umbrella: Buntáistí agus míbhuntáistí

An coincheap de "branda scáth" tháinig le déanaí i ár saol laethúil. Cad atá sé do, cad a ghnéithe sainiúla, buntáistí agus míbhuntáistí. Beidh sin ina n-ábhar an t-airteagal seo.

D'fhonn tuiscint a fháil ar an croílár fíor an gceist, tá sé riachtanach go mbeadh a fhios na luachanna an coincheap bunúsach an sféar PR, is iad sin - an branda. Tá an téarma a thuigtear go coitianta táirge áirithe íomhá nó litreoireacht grafach monaróir traidisiúnta ar leith. Margaíochta ag aimsiú suímh an branda mar dearcadh siombalach inbhuanaithe an branda i measc tomhaltóirí. Is cúis an ghné ar an psyche daonna an dearcadh dearfach ar roinnt earraí agus diúltú cobhsaí den eile.

Éilíonn branda Umbrella éifeachtach agus córasach "chun cinn" de chineálacha éagsúla de tháirgí faoi aon logo-aitheanta go maith. Mar sin, tharla sé gur muinín na dtomhaltóirí i gcaighdeán an monaróir táirge ar eolas, is mó an seans a fháil ceann eile, má fheiceann sé é ina ainm ar an eolas nó trádmharc na mhonaróra. Mar shampla, an chuideachta a tháirgeann deochanna boga, bia linbh, pastries, tae agus caife, is eol dúinn faoi ainmneacha branda éagsúla - an branda scáth. Is féidir sampla buailte ar an a bheith ina bhranda Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon agus go leor eile.

brandaí cineálacha

Sa lá atá inniu, tá roinnt cineálacha de na branda:

- Líne. Tá sé deartha le haghaidh táirge amháin nó táirge, agus sa líne a bheith cineálacha éagsúla. Mar shampla, an mbarra "Bounty".

- Solas. I gceist leis an leagan an Chomh maith le sraith na n-earraí beagán modhnaithe táirge (teoranta Eagrán Pepsi neamhghnách dath gorm). Sa chás seo, nach bhfuil méadú breise i cineálacha na n-earraí ag teastáil.

- An branda leis an síneadh. Tríd an straitéis an monaróir a thabhairt ar aird táirgí nua faoin ainm atá ann faoi láthair. Mar shampla, bailiúchán nua de málaí branda cáiliúil. Is féidir go mbeadh aon líon na luchtóg, ach tá an t-ainm gan athrú.

- Líneach. Cinneann an éagsúlacht sa líne láithreacht earraí de tháirgí éagsúla, aontaithe ag cuspóir amháin (sraith de tháirgí cúram gruaige: Seampúnna, conditioners, masks gruaige, etc.).

- An bratbhranda. Uaireanta tá sé ar a dtugtar "tagairt." A bunúsach - i aschur an cuspóir is leithne, ag dul ó páipéar leithris go Kosmet gairmiúil, nó fiú éadaí agus bróga, mar shampla. A leithéid de straitéis nach féidir acmhainn le cuideachta go bhfuil tóir agus muinín ag tomhaltóirí cheana.

Buntáistí an branda tagartha

Is iad na príomh-gnéithe dearfacha de chuid na cuideachta margaíochta fhostú scáthbhranda:

- léaráid simplithe den popularization an táirge mar gheall ar feasachta branda;

- laghdú costas an ama chun an mhargaidh. nach bhfuil de dhíth fógraíocht daor branda scála nó cuardach le haghaidh an t-ainm bunaidh le haghaidh táirge nua: Beidh an custaiméir aitheantas a thabhairt don lógó ar an eolas maidir leis an táirge nó ainm an mhonaróra;

- méadú ar dhíolacháin mar gheall ar an líon mór de na táirgí chun críoch éagsúil.

gnéithe diúltacha

Tá branda scáth go leor le míbhuntáiste suntasach, a bhfuil an taobh smeach de a buntáistí: an lógó, cosúil leis an tsiombail-aitheanta go maith nó siombail de bhranda tóir, a úsáidtear go minic ag chaimiléirí a eisiúint góchumtha táirgí droch-chaighdeán. Díomá leis an bhrionnú, is féidir leis an gcustaiméir a aistriú an dearcadh diúltach ar an táirge iomlán ina iomláine.